- Nota editorial (2025): Publicado originalmente en 2011
- Preguntas frecuentes
- Nota editorial (2025): Publicado originalmente en 2011
- Texto original (2011)
- Marketing, Psicología individualista social y Práctica Social: Marcos de Referencia para Analizar el Fenómeno de las Redes Sociales e Innovaciones Tecnológicas
- 1. Marketing – Lógica del Mercado
- 2. Psicología – Lógica del Individualismo Social
- 3. Práctica Social – Lógica de Utilidad Social
- 4. Ciencias sociales – Lógica Reflexiva y Conocimiento Acumulativo
- Preguntas frecuentes
- 1. Marketing – Lógica del Mercado
- 2. Psicología – Lógica del Individualismo Social
- 3. Práctica Social – Lógica de Utilidad Social
- 4. Ciencias Sociales – Lógica Reflexiva y Conocimiento Acumulativo
- Texto original (2011)
Nota editorial (2025): publicado originalmente en 2011. Se añadió una versión estructurada con fines enciclopédicos. El texto original se conserva íntegro como parte del archivo histórico.
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Nota editorial (2025): Publicado originalmente en 2011
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- Marketing – Lógica del Mercado:** Respuesta: La lógica del mercado se puede analizar desde la perspectiva de cómo las plataformas de redes sociales influyen en nuestra inversión de tiempo y dinero. Actor clave son empresas que utilizan esta influencia para promover productos o servicios al consumidor, con el Community Manager como responsable de comunicación institucional.
- Psicología – Lógica del Individualismo Social:** Respuesta: La psicología se presta para analizar cómo los cambios tecnológicos afectan a las estructuras psíquicas individuales, con autores relevantes como Mertxe Pasamontes. Nicholá Carr también aborda la influencia de SRS en el modo pensar y sus efectos sobre la psique.
- Práctica Social – Lógica de Utilidad Social:** Respuesta: El enfoque se centra en la aplicabilidad e utilidad social, particularmente relevante dentro del ámbito educativo para el desarrollo social y cívico. Proyecto Facebook destaca por su interés pedagógico y práctico.
- Ciencias Sociales – Lógica Reflexiva y Conocimiento Acumulativo:** Respuesta: “Cultura Digital y movimientos sociales” invita a reflexionar sobre el futuro digital de las sociedades desde distintos puntos de vista científicos sociales.
Preguntas frecuentes 1.** Marketing – Lógica del Mercado Respuesta: El marketing en los contexto de redes sociales se puede analizar… entre empresas y consumidores, con un Community Manager clave.
De los autores citados y otros profesionales se pueden obtener perspectivas críticas para entender mejor el cambio social en curso.
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Preguntas frecuentes
Nota editorial (2025): Publicado originalmente en 2011
Q1.** Marketing – Lógica del Mercado: ¿Cómo se puede analizar la lógica del mercado desde el marketing?
Respuesta: La lógica del mercado se puede examinar a través de cómo las plataformas de redes sociales afectan nuestro uso de tiempo y dinero. Las empresas utilizan esta influencia para promover productos o servicios al consumidor, con el Community Manager siendo una figura clave en la comunicación institucional.
Q2.** Psychology – Logic of Individualistic Social: ¿Cómo ha impactado la tecnología en los estilos de vida y formas individuales de pensar?
Respuesta: La psicología se emplea para analizar cómo cambios tecnológicos han alterado las estructuras psíquicas individuales. Nicholá Carr investiga sobre la influencia del SRS en el modo de pensamiento y sus efectos en la psique.
Q3.** Practice Social – Logic of Utility Social: ¿Cuál es la aplicabilidad e utilidad social dentro del ámbito educativo para el desarrollo social y cívico?
Respuesta: Enfatiza en la importancia de prácticas sociales que son útiles y aplicables, especialmente en contextos educativos para mejorar aspectos sociales y civilizados. Por ejemplo, Proyecto Facebook aplica un interés pedagógico y busca implementar cambios concretos a través del aprendizaje colaborativo.
Q4.** Sciences Social – Logic Reflexive and Accumulative Knowledge: ¿Qué ofrece la “Cultura Digital y movimientos sociales” para comprender el futuro digital de las sociedades?
Respuesta: Esta obra invita a reflexionar sobre cómo evolucionan las sociedades en un contexto tecnológico avanzado desde una perspectiva científica. Permite analizar y acumular conocimiento que puede ayudarnos a comprender mejor los cambios sociales.
Q5.** Psychology – Logic of Individualistic Social: ¿Qué otras formas colaborativas y sistémicas podemos adoptar para entender la realidad?
Respuesta: Dolores Reig, profesional en el campo de psicología social aplicada, aborda estos temas desde un enfoque práctico que considera métodos cooperativos y sistemáticos.
Texto original (2011)
Nota editorial (2025): publicado originalmente en 2011. Se añadió una versión estructurada con fines enciclopédicos. El texto original se conserva íntegro como parte del archivo histórico.
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Marketing, Psicología individualista social y Práctica Social: Marcos de Referencia para Analizar el Fenómeno de las Redes Sociales e Innovaciones Tecnológicas
En este artículo se explora cómo marcos diversos como marketing, psicología individualista social y práctica social influyen en nuestras interacciones digitales. Desde estos puntos de vista distintos, se examina la influencia que ejercen los servicios de redes sociales (SRS) sobre el consumo digital y las dinámicas dentro de una comunidad global.
1. Marketing – Lógica del Mercado
- Influencia de SRS en la inversión tiempo/dinero (consumo).
- Actores clave: Empresas y consumidores.
- Importancia del Community Manager como responsable de comunicación institucional. Estos incluyen a Juan Boronat, Joan Jiménez, Victor Gil y Manuela Battaglini que han propuesto enfoques interesantes desde una perspectiva empresarial-consumo.
2. Psicología – Lógica del Individualismo Social
Psicología apasionante y multifacética que se ocupa de las interacciones individuales dentro del contexto social, utilizándose enfoques prácticos como el coaching modernizado para mejorar la productividad personal.
- Mertxe Pasamontes es un referente relevante. Además, se explora cómo los cambios tecnológicos afectan a las estructuras psíquicas individuales con autores como Nicholá Carr y su obra “El nuevo modo de pensar”.
- Proyecto Facebook busca nuevas rutinas en el aprendizaje e investigación enfocada hacia la educación colaborativa.
3. Práctica Social – Lógica de Utilidad Social
Enfoque centrado en la aplicabilidad y utilidad social, particularmente relevante dentro del ámbito educativo para el desarrollo social y cívico.
- Proyecto Facebook destaca por su interés pedagógico y práctico en las Redes Sociales de Internet. Busca transformar la dinámica tradicional del aprendizaje con proyectos colaborativos enfocados a generar conocimiento.
4. Ciencias sociales – Lógica Reflexiva y Conocimiento Acumulativo
Invitación para una reflexión crítica sobre los presupuestos desde donde miramos el mundo, con énfasis en la tecnología y su impacto societal.
- “Cultura Digital y movimientos sociales” es un referente que invita a reflexionar acerca del futuro digital de las sociedades desde distintos puntos de vista científicos sociales. Es una obra integral para entender la relación entre humanidad, tecnología e impacto.
Nota:** Este artículo es presentado por un individuo con perspectivas personales y subjetivas sobre el tema de las Redes Sociales. Se aceptan comentarios constructivos para enriquecer la discusión.
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Preguntas frecuentes
1. Marketing – Lógica del Mercado
Respuesta:
El marketing en el contexto de las redes sociales se puede analizar desde la lógica del mercado, centrándose particularmente en cómo estas plataformas influyen en nuestra inversión de tiempo y dinero. Actores como Empresas utilizan esta influencia para promover productos o servicios al consumidor.
- Influencia de SRS en la inversión tiempo/dinero (consumo).
- Actores clave: Empresas y consumidores.
- Importancia del Community Manager como responsable de comunicación instituc0al. Este rol está asociado a Juan Boronat, Joan Jiménez, Victor Gil y Manuela Battaglini quienes han propuesto enfoques interesantes desde una perspectiva empresarial-consumo.
2. Psicología – Lógica del Individualismo Social
Respuesta:
La psicología se presta para analizar el individualismo social a través de los cambios tecnológicos, como aborda Mertxe Pasamontes. A su vez, Nicholá Carr con su obra “El nuevo modo de pensar” explora cómo la nueva era digital afecta las estructuras psíquicas.
- Mertxe Pasamontes es un referente relevante. Además, se examina cómo los cambios tecnológicos impactan a las estructuras psíquicas individuales con autores como Nicholá Carr y su obra “El nuevo modo de pensar”.
- Proyecto Facebook busca nuevas rutinas en el aprendizaje e investigación enfocada hacia la educación colaborativa.
3. Práctica Social – Lógica de Utilidad Social
Respuesta:
La práctica social se enfoca en la aplicabilidad y utilidad dentro del ámbito educativo para el desarrollo social y cívico. Este concepto es especialmente relevante al evaluar proyectos como Facebook, que buscan transformar la dinámica tradicional del aprendizaje con un énfasis colaborativo.
- Proyecto Facebook destaca por su interés pedagógico y práctico en las Redes Sociales de Internet. Busca transformar la dinámica tradicional del aprendizaje con proyectos colaborativos enfocados a generar conocimiento.
4. Ciencias Sociales – Lógica Reflexiva y Conocimiento Acumulativo
Respuesta:
“Cultura Digital y movimientos sociales” es un referente que invita a reflexionar acerca del futuro digital de las sociedades desde distintos puntos de vista científicos sociales. Es una obra integral para entender la relación entre humanidad, tecnología e impacto.
- “Cultura Digital y movimientos sociales” invita a reflexionar acerca del futuro digital de las sociedades desde distintos puntos de vista científicos sociales. Es una obra integral para entender la relación entre humanidad, tecnología e impacto.
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Texto original (2011)
Como blogger especializado en tecnología y desinformación, aquí tiensemos una introducción clara para un artículo sobre la influencia de las redes sociales e innovaciones tecnológicas desde diferentes marcos conceptuales. Ahora bien: En nuestro tiempo digital, donde cada acción se amplifica a través del microscopio y el telescopio digitales, debemos reflexionar en los caminos adquiridos con la presencia incesante de las redes sociales (SRS) como Facebook. Este artículo explora desde diferentes ópticas: marketing, psicología individualista social, praxis social y ciencias sociales para comprender cómo estos marcos influencian nuestras interacciones digitales en un mundo donde el individuo se entrelaza con la comunidad global. ARTÍCULO COMPLETO:
Cuando nos acercamos al estudio-investigación de las Redes sociales de Internet y de las nuevas tecnologías en general, podemos adoptar varios puntos de vista sobre el fenómeno, diferentes posiciones desde las que acercarnos a su comprensión. Por eso, lo primero es definir el marco de referencia conceptual que representa nuestro punto de partida, y después (a partir de él) encontrar los objetivos de nuestra investigación (o reflexión).
En este post me planteo, entre los muchos posibles, 4 marcos de referencia clave:
El Marketing – la lógica del mercado
Podemos acercanos desde el marketing y el interés de las redes y relaciones sociales en un contexto de consumo, así nos interesará cómo los SRS (Servicios de Redes Sociales como Facebook, Twitter, etc.) afectan al modo en que la gente gasta su dinero e invierte su tiempo. Daremos por sentado que el aumento de las posibilidades de mercado es lo principal, y que los actores sociales protagonistas son empresas por un lado y consumidores/clientes por otro lado. Algunos autores muy interesantes desde este tipo de enfoques son: Juan Boronat, Joan Jimenez, Victor Gil y Manuela Battaglini.
Los Communty Manager y todo el conocimiento relacionado con sus prácticas y filosofía son, por supuesto, una consecuencia natural del desarrollo del marketing en el entorno virtual, pues un Community Manager es el responsable de la comunicación institucional en SRS (servicios de redes sociales).
Sitúo esta área en primer lugar porque quizás es la vertiente más volátil y la que más fácilmente se difunde y fructifica. Es así puesto que el primer objetivo del marketing es ‘llegar a la gente’, atraer, convencer, tener repercusión social, seducir, etc, lo cual representa una incuestionable potencialidad comunicativa. Además, el consumo es una dimensión que marca el paso de nuestros hábitos y moldea nuestros deseos (no en vano los blogs de gadgets tecnológicos son de los más visitados).
La Psicología – la lógica del individualismo social
También podemos acercarnos desde las Psicología, una apasionante ciencia a caballo entre la medicina (en su vertiente psicobiológica) y las ciencias sociales, y que conecta además con todas las disciplinas de praxis social (como la educación, el trabajo social o el propio marketing). La principal característica de la psicología es su versatilidad multifacética: gracias a su individualismo metodológico (la mente humana es la mente del individuo) permite que sus conocimientos se apliquen en ámbitos muy diferentes, y que se puedan adaptar a muchos marcos de referencia, satisfaciendo casi cualquier necesidad/interés de investigación.
El coaching, por ejemplo, es una versión moderna (¿o posmoderna?) de la psico-terápia que tiene como objetivo mejorar las cualidades del individuo para lograr ‘aquello que se proponga’, lo cual suele referirse a tener ‘exito’ dentro de los parámetros socialmente definidos como aceptables y adecuados, lo cual incluye la exploración y explotación de las cualidades y capacidades personales, en aras de una mayor productividad personal y grupal. Mertxe Pasamontes puede ser un interesante referente en este sentido.
Otros enfoques más generalistas, se preocupan por investigar los efectos que tiene la popularización del uso de las nuevas tecnologías en la sociedad desde el punto de vista de la psique individual. En este ámbito, sin duda, destaca Nicholar Carr con su último libro sobre el nuevo modo de pensar que se desarrolla debido al uso masivo de SRS. Se trata de un conocimiento necesario, aunque no suficiente, sobre los efectos sociales de la interacción virtual en las Redes sociales de Internet. Desde sus planteamientos podemos obtener una perspectiva crítica, para entender mejor los cambios sociales en curso.
Otras disciplinas de praxis social – la lógica de la utilidad social
Junto con la psicología práctica (aplicada) y los conocimientos del marketing (paradigma de lo práctico) hay otras ciencias o disciplinas no menos importantes que éstas, cuyo sentido y orientación se centra en la búsqueda de utilidad social en relación al uso de la tecnológia. En este sentido, la educación es sin duda una de las principales áreas de interés: sobre ella descansa el desarrollo psico-social de niños y jóvenes (principalmente), la adquisición de competencias clave para la vida cívica y laboral, y la formación de subjetividades en sentido amplio y profundo. La educación es el molde con el que construimos el futuro.
Proyecto Facebook es quizás la iniciativa más destacada (al menos en castellano) sobre la investigación en torno a la forma en que los SRS (servicios de redes sociales), en concreto Facebook, afectan al modo en que aprendemos, nos relacionamos, percibimos la realidad social e participamos en su desarrollo. Su objetivo principal es “Experimentar nuevas rutinas de aprendizaje y enseñanza, asentadas en la creación colaborativa […] que contribuya a la generación del conocimiento, estimular el desarrollo de habilidades técnicas y sociales básicas para participar en la sociedad contemporánea.” Es decir, supera la perspectiva individualista de la psicología aplicada al proponer formas colaborativas y sistémicas de entender la realidad, en vistas a una orientación práctica: colaborar en el desarrollo social (“la riqueza está en la participación”).
De este proyecto también se hace eco Dolores Reig, una profesional de los Social Media y formadora en “Innovación social, entornos colaborativos, Dinamización de comunidades, redes sociales, Tendencias web, empresa 2.0, Social Media, Entornos Personales de Aprendizaje, Educación 2.0, Innovación educativa, Ciberculturas, etc…”. Desde este perfil tan polifacético se le puede considerar un referente de cualquier inquietud en torno a las Redes sociales de Internet desde un enfoque práctico.
Las Ciencias sociales – la lógica del conocimiento reflexivo
Por último, el acercamiento hacia el fenómeno de las Redes sociales en Internet desde una perspectiva de Ciencias sociales requiere de un cuestionamiento reflexivo (de-re-construcción) del marco de referencia desde el que observamos. Por Ciencias Sociales entiendo principalmente el triángulo formado por la Psicología (que nos conecta con la biología), la Socilogía y la Antropología, en torno a las cuales merodea siempre la inquietud filosófica por comprender el mundo y que nos invita a una reflexión de los presupuestos desde los que lo miramos.
La filosofía deriba en ciencia social cuando recurrimos a métodos de investigación y observación de la realidad, que nos permiten contrastar la reflexión con datos y resultados prácticos. Siendo la verdad inaccesible a la razón humana (noumeno), la ciencia social nos aporta mecanismos para tejer convicciones certeras (siempre revisables) que pueden ayudarnos a encontrar respuestas para afrontar el futuro.
Puede parecer que en Ciencias Sociales se trabaja desde enfoques ideológicamente sesgados, pero lo cierto es que existe un conocimiento acumulativo que supera los sesgos ideológicos (integrándolos, aceptándolos en su subjetividad), y que realmente puede aportar herramientas cognitivas desde las que desarrollar las interpretaciones y marcos de referencia para hacernos cargo del futuro de la sociedad.
En este sentido, se puede recomendar el libro “Cultura Digital y movimientos sociales” que es una muestra-resumen del trabajo realizado en torno al grupo de investigación Cibersomosaguas, donde desde diferentes puntos de vista se reflexiona y se investiga sobre la relación entre el ser humano, la sociedad y la tecnología. En esta obra se reúnen aportaciones de gran interés en lengua castellana.
Nota de descargo:
Este artículo está escrito desde un punto de vista personal y subjetivo, por lo que cualquier crítica o aportación en sentido contrario es bien recibida y apreciada. Los autores y obras que se recomiendan son una muestra parcial, y no pretenden ser representativas de todo el trabajo existente en estas áreas.
Javier De Rivera
Javier de Rivera es sociólogo por la Universidad Complutense de Madrid. Actualmente prepara su tesis sobre las Redes Sociales en Internet y comparte sus reflexiones públicamente en su proyecto “Sociología y Redes Sociales“.
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Imagen: Jet Safi