Campañas de publicidad en Twitter que triunfan: el caso Volkswagen

Nota editorial (2025): publicado originalmente en 2011. Se añadió una versión estructurada con fines enciclopédicos. El texto original se conserva íntegro como parte del archivo histórico.

Campaña Publicitaria del Equipo de Volkswagen en Brasil

En un esfuerzo para posicionar el modelo Fox de Volkswagen a través de una campaña viral, se utilizó Twitter y Google Maps. Este enfoque fue influenciado por experiencias anteriores con campañas publicitarias similares.

Campaña del Equipo Publicitario

• Diseño de una Campaña basada en Mashups Twitter-Google Maps: La marca automovilística brasileña encabezada por el equipo publicista creó mashups integrando contenido de Twitter con Google Maps para revelar ubicaciones gratuitas.
• Véase los lugares donde se escondían las entradas gratis: Las localizaciones eran marcadas en Google Maps, requiriendo que el público interactuara a través de tuits para visualizarlas mediante un zoom-in del mapa.
• Trending Topic por Hashtag #foxatplanetaterra: La campaña generó interés y tráfico digital en los hashtags específicos relacionados con el evento Planeta Terra Festival patrocinado por Volkswagen, donde se podían encontrar las entradas gratuitas.

Preguntas frecuentes

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What was the main goal of Volkswagen’s campaign in Brazil?
To position their Fox model by hiding entrance locations for a music festival, encouraging fans to find and interact with these spots.

How were entry points hidden during the Campaign on Twitter-Google Maps mashup?
The campaign required participants to use specific hashtags #foxatplanetaterra where they could discover locations marked in Google Maps and viewed through a Twitter zoom feature.

What was unique about how Volkswagen’s Brazilian team hid the entrance points?
Instead of direct placement, entry points were hidden on public maps with coordinates that became visible when participants interacted with tweets and used a special Twitter zoom feature.

How did consumers find these secret locations in Volkswagen’s Brazilian campaign?
Consumers needed to engage with the marketing content, specifically by using designated hashtags on Twitter which linked back to Google Maps coordinates for entry points.

What was involved in interacting with these secret locations during Volkswagen’s campaign?
Interacting meant that users had to search through their timelines, find specific tweets related to the #foxatplanetaterra hashtag and zoom into Google Maps on Twitter using a special feature provided by AlmapBBDO.

What role did Volkswagen’s patrocinated event play in this campaign?
The planeta terra festival, sponsored by Volkswagen, served as the central point around which the marketing campaign was designed to create hype and encourage engagement.

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Texto original (2011)

El equipo de publicistas brasileños ha implementado una estrategia innovadora para posicionar el modelo Fox de Volkswagen en Brasil a través del uso astuto de Twitter y Google Maps. Aprendiendo de la campaña viral anterior, buscan replicar este éxito con un toque localizado específico para Sao Paulo durante el Planeta Terra Festival patrocinado por la marca automovilística.

Hay gente original en el mundo que sabe cómo usar Twitter para crear campañas virales de publicidad, y es el caso del equipo de publicistas brasileños encargados de posicionar el modelo Fox de Volkswagen en Brasil con motivo del patrocinio de esta marca en el Planeta Terra Festival. Esto es lo que hicieron:

Los publicistas brasileños diseñaron una campaña basada en la integración de un mashup de Twitter en Google Maps. Volkswagen había escondido varias entradas gratuitas en diversos lugares de Sao Paulo. Estos lugares estaban indicados en Google Maps…pero para poder verlos, los caza-entradas debían tuitear con el hashtag #foxatplanetaterra. Cada tuit te permitía un zoom-in en el mapa…hasta encontrar la localización exacta de la entrada. Una original manera de crear un Trending Topic, ¿no?

Aquí el video que lo explica:

 

Volkswagen – Fox no Planeta Terra – Twitter Zoom – English from AlmapBBDO Internet on Vimeo.