El SEO ya no es lo que era. La consolidación de la SGE (Search Generative Experience) y el dominio de los motores de respuesta directa han transformado el embudo de ventas digital. En 2026, si tu estrategia sigue centrada exclusivamente en el volumen de palabras clave, estás perdiendo el 70% de las oportunidades de tráfico.
El fin de las Keywords, el auge de las Entidades
Hace años que Google dejó de leer «palabras» para empezar a entender «conceptos». En 2026, el SEO se basa en la optimización de entidades. Google no busca una web que repita la palabra «zapatillas», busca una fuente que tenga autoridad demostrada en la entidad «calzado deportivo».
Esto significa que para posicionar, tu web debe estar conectada semánticamente con otros nodos de confianza. La estructura de datos (Schema Markup) es ahora más compleja y vital que nunca; es el lenguaje con el que le explicamos a la IA de búsqueda quiénes somos, qué vendemos y por qué somos expertos en nuestra materia.
La respuesta de «Clic Cero» y cómo combatirla
El mayor reto para los medios en 2026 es que la IA de Google suele dar la respuesta directamente en la página de resultados, haciendo que el usuario no necesite entrar en tu web. ¿Cómo sobrevivimos a esto? Ofreciendo lo que la IA no puede: opinión, experiencia real y análisis profundo.
Las búsquedas informativas simples («¿Qué es el SEO?») están muertas para el tráfico orgánico. El tráfico de calidad hoy se encuentra en las búsquedas de consideración y transaccionales («¿Por qué mi estrategia de SEO falló tras la actualización de marzo?»). Debemos crear contenido que sea el origen de la información que la IA cita. Si la IA de Google utiliza tu párrafo para responder, tu marca gana autoridad, y los usuarios más interesados harán clic para leer el análisis completo.
EEAT: La «E» de Experiencia es la nueva Reina
Si antes el acrónimo era E-A-T (Autoridad, Confiabilidad y Pericia), la incorporación de la Experiencia (Experience) ha sido el golpe de gracia para las granjas de contenido. En 2026, el algoritmo detecta si un texto ha sido generado por una IA sin supervisión o si hay una persona real detrás.
Google busca pruebas de uso: fotos originales, comparativas propias, errores cometidos y lecciones aprendidas. En Lo Que Sigue, aplicamos esta máxima en cada artículo patrocinado. No se trata de publicar un texto plano, sino de crear una pieza que demuestre conocimiento real. Los clientes ya no compran «enlaces», compran asociación de marca con fuentes de autoridad.
SEO Técnico: Velocidad y Adaptabilidad Core
Por último, no debemos olvidar los cimientos. Con la llegada de dispositivos como las gafas de realidad aumentada y los asistentes de voz avanzados, tu web debe ser ultrarrápida y adaptable. Los Core Web Vitals de 2026 son más estrictos: una web que tarda más de 0.8 segundos en ser interactiva desaparece del índice principal. La arquitectura limpia de temas como Orbital es lo que permite que el contenido brille sin lastres técnicos.