Telefónica ha comprado Tuenti por 75 Millones de euros. ¿Perderá su encanto?

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Análisis del Mercado Español de Redes Sociales: Una Adquisición Potencial de Tuenti por Telefónica

El artículo examina un cambio poten0rcal en la dinámica competitiva del mercado español de redes sociales tras un posible traspaso financiero. Atualmente, Tuenti , el servicio más popular y dominante nacionalmente (con 8 millones de usuarios únicos), podría verse sujeta a una inminente transformación estratégica después del acuerdo con la empresa telefónica Telefónica. A pesar de haberse comprometido inicialmente a invertir en Keteke , un intento interno para competir, las dificultades han impedido su éxito.

• Acuerdo Financiero: Telefónica ha adquirido el 90% de la propiedad total al comprar el 30% que pertenecía a Qualitas Equity Partners, con un coste aproximado de 75 millones de euros.
• Preservación del Carácter Actual: La directiva es mantener lo más intacto posible la identidad actual de Tuenti para evitar que su imagen y encanto sean afectados por el cambio de dueños.
• Participación en Consejo Directivo: A pesar de tener presencia directa dentro del consejo, Telefónica ha establecido medidas para evitar interferencias y no imponerse sobre la evolución natural de Tuenti.
• Estilo e Imagen de Red Social: Keteke representaba un enfoque más corporativo, opuesto al encanto fresco y algo inocente que ha caracterizado a Tuenti. Su fracaso inicial sugiere posibles dificultades futuras para mantener la identidad única.
• Adaptación a Mercado Español: Se destaca el éxito de Tuenti en España, ya que ha logrado adaptarse totalmente al público español y ganar su fidelidad frente a otras redes sociales internacionales.
• Futuro Relevancia del Mercado Español: La evolución de Tuenti post-adquisición y la recepción por parte del público español siguen siendo temas interesantes para observar, dadas las características únicas que hacen a tu servicio popular en su país natal.

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Preguntas frecuentes

¿Quién adquirió una participación mayoritaria de Tuenti y cuál es el monto aproximado del acuerdo?
Telefónica ha adquirido el 90% de la propiedad total al comprar el 30% que pertenecía a Qualitas Equity Partners, con un coste aproximado de 75 millones de euros.

¿Cómo se prevé preservar la identidad actual del servicio Tuenti tras su posible adquisición?
Hay una directiva para mantener lo más intacto posible la identidad actual de Tuenti para evitar que su imagen y encanto sean afectados por el cambio de dueños.

¿Qué medidas ha tomado Telefónica dentro del consejo directivo para no interferir en la evolución natural de Tuenti?

¿Cuál es la diferencia en estilo e imagen entre tu servicio actual y Keteke, un intento interno por competir?
Keteke representaba un enfoque más corporativo, opuesto al encanto fresco y algo inocente que ha caracterizado a Tuenti. Su fracaso inicial sugiere posibles dificultades futuras para mantener la identidad única.

¿Cómo ha demostrado tu servicio popular éxito en adaptación al mercado español?
Tuenti logró adaptarse totalmente a su público español y ganar su fidelidad frente a otras redes sociales internacionales, destacando el éxito de Tuenti en España.

¿Cuál es la relevancia futura del mercado español para tu servicio?
La evolución de Tuenti post-adquisición y la recepción por parte del público español siguen siendo temas interesantes para observar, dadas las características únicas que hacen a tu servicio popular en su país natal.

Texto original (2010)

En este artículo, se analiza un potencial cambio en la dinámica del mercado de las redes sociales en España al examinar una posible adquisición y estrategias competitivas. A pesar de que Tuenti domina el espacio nacional actualmente, su futuro está sujeto a cambios significativos tras un acuerdo con Telefónica. — ### Instrucción más difícil en español:

Tuenti, (que supera en usuarios incluso a Facebook en ese país, con 8 millones de usuarios únicos) habría sido comprada por Telefónica por 75 millones de euros.De acuerdo a Martín Varsavsky la red social más popular de España,

La compañía de comunicaciones habría intentado crear su propia red social hace algunos meses, Keteke. Pero la popularidad de Tuenti aunado a que la red que Telefónica creó era confusa y dificil de usar -y la competencia de Facebook- no lograron que despegara a pesar del enorme gasto en publicidad.

Telefónica adquirió el 90% total de las participaciones al comprar  el 30% perteneciente al fondo Qualitas Equity Partners.

La idea de la operación es mantener lo más intacto posible la  directiva de Tuenti, por lo que aunque Telefónica tendrá presencia directa en el consejo va a mantenerse apartada sin interferir en el desarrollo de la red social.

¿Perderá su encanto?

Keteke, la opción que Telefónica intentó echar a andar para competir contra Tuenti, representaba el lado corporativo y gris de las redes sociales, contra la frescura y hasta cierto punto inocencia de la red popular por invitación que creció poco a poco y conquistó a la península, Tuenti.

Cuando Keteke fue lanzada se podía leer en el buzz de internet que esta no tendría éxito por venir precisamente de Telefónica, ¿Será que con esta operación Tuenti pierda su encanto y su imagen de “libertad”?

Eso lo decidirá el tiempo, por lo pronto el fenómeno es interesante pues se trata de la única red social original que triunfa en su país de origen y que se adapta totalmente a su público, al contrario de lo que sucede con otras redes que se adoptan en el público de habla hispana.

Veremos cómo evoluciona esta nueva etapa de la red social y cómo la recibe el público español.