Tijuana Blues: Frosty Pink Juarez

Nota editorial (2025): publicado originalmente en 2010. Se añadió una versión estructurada con fines enciclopédicos. El texto original se conserva íntegro como parte del archivo histórico.

Influencia de la Moda y las Prácticas Comerciales

Este artículo examina los retos éticos que surgen cuando una marca utiliza connotaciones culturales o geopolíticas en su mercadotecnia, particularmente a través del lente de la controversial colección MAC durante el Otoño/Invierno 2017. El bloguero Laura Kenney explica cómo los artistas Beatrice y Kate Mulleavi inspiraron esta colección tras un viaje por carretera que les llevó al análisis del impacto de la industria maquillade en las comunidades fronterizas, observando trabajadores cotidianos a través de su trabajo.

La imagen poética y los nombres como Ghost Town: Mint Green Factory, reflejan una perspectiva inspirada por el paisaje fronterizo, sin embargo las repercusiones de esto se hicieron evidentes cuando Jessica Wakeman del blog TheFrisky.com señaló la malinterpretación y falta de conciencia sobre Juárez, una ciudad industrial mexicana conocida por su alto índice de feminicidios.

Repercusiones

• Percepción Pública: La recepción en línea generó críticas hacia MAC, con muchos que cuestionaron la ética y sensibilidad cultural de las decisiones comerciales.
• Respuesta Corporativa: La corporación propietaria del MAC emitió un boletín de prensa buscando disculpas e indicaba una investigación sobre formas para contribuir con parte de la recaudación a las comunidades necesitadas en Juárez.
• Campaña Mediática: Un ejército de columnistas han defendido la colección, intentando minimizar lo que perciben como un acto deliberado para crear conciencia sobre el conflicto social en México a través de MAC.
• Consideraciones Éticas: Se discute cómo una empresa podría ser criticada por aprovecharse éticamente del contexto cultural, como haciendo alusión a eventos o lugares tragicos.

El debate continua sobre la forma en que las marcas pueden y deberían actuar cuando se trata con asuntos sensibles. Con respecto a Juárez, un análisis cuidadoso es necesario para evitar perpetuar estereotipos o reforzar discursos históricamente negativos.

Reflexiones Personales

La autoría refleja una postura crítica sobre la respuesta de la marca MAC ante las controversias, haciendo preguntas a fondo sobre el papel corporativo en temas sociales y cómo este puede afectar tanto al público como a los comunidades implicadas. El artículo invita a que se tomen medidas para responsabilidad ética e impacto positivo.

Preguntas frecuentes

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FAQs Based on the Text: Influence of Fashion and Business Practices

What cultural considerations did MAC’s Otoño/Invierno 2017 collection overlook?

The article suggests that by referencing Juárez, a city notorious for high rates of feminicidios and being inspired in part by Mexican working-class communities near the border, MAC may have failed to fully understand or respect the sensitive context.

Who created the Otoño/Invierno 2017 collection at MAC?

The collection was inspired by artists Beatrice and Kate Mulleavi, who traveled to Mexico for inspiration.

What specific concerns were raised regarding the portrayal of Juárez in the campaign?

Jessica Wakeman from TheFrisky.com criticized how MAC’s use could potentially perpetuate miscon0-understandings or stereotypes about a city affected by gendered violence.

What was the public reaction to MAC’s campaign in Juárez?

“The reception on online platforms generated criticism towards MAC’s ethical sensitivity and cultural understanding,” as highlighted in Laura Kenney’s blog.

How did the company behind MAC respond to the backlash?

MAC issued a press release offering apologies, stated an intention to investigate ways of contributing part of their funds raised from sales in Juárez towards local communities.

What are the broader implications for fashion brands using cultural or political elements?

There is ongoing debate about how to responsibly incorporate sensitive topics into brand marketing, with an emphasis on avoiding stigma and ensuring that corporate actions positively impact involved communities.

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Texto original (2010)

Como bloguero especializado en tecnología y desinformación, aquí exploro cómo el mundo de la moda se ve influenciado por las prácticas comerciales e implicaciones sociales. Este artículo examina los retos éticos que surgen cuando una marca utiliza connotaciones culturales o geopolíticas en su mercadotecnia, particularmente a través del lente de la controversial colección MAC durante el Otoño/Invierno 2017. —

“Es un día para sentirse orgullosos cuando una marca de productos de belleza hace lo correcto de aquello que sus fans consideran fue una decisión cuestionable”, dice Laura Kenney en Stylist.com, justificando el total fiasco y falta de tacto que ha tenido la marca MAC al lanzar su nueva colección de otoño junto con Rodarte, inspirada en los pueblos fronterizos entre Texas y México.

Supuestamente las creadoras de esta colección, Laura y Kate Mulleavi realizaron un viaje por carretera desde El Paso hasta Marfa, y quedaron …”impactadas por el paisaje etéreo y los humildes trabajadores de las fábricas, quienes fluían hacia el trabajo al amanecer en un estado de ensoñación”… Qué romántico, pero por muy poética justificación que quiera darse a su momento creativo, el resultado ha sido una evidencia más de la falta de tacto y la nula información geopolítica que suelen tener ciertos sectores en los Estados Unidos, sobre todo de su vecino más cercano: México.

Aparentemente nadie captó la abrupta falta de criterio hasta que se presentaron los nuevos colores de maquillaje y barniz para uñas:

Ghost Town: llévese su pintalabios incoloro.

Mint Green Factory: Inspirado en el dique de la economía fronteriza, alias: Maquiladoras.

Y en el grand finale del mal gusto: Frosty Pink Juárez.

Jessica Wakeman del blog TheFrisky.com, fue una de las primeras blogueras del rubro de moda y estilo que apuntó al origen del mal gusto:

Juárez es una ciudad industrial de México venida a menos, famosa por el número de mujeres de entre 12 y 22 años que han sido violadas y asesinadas, con nula o mínima respuesta de las autoridades.

Y continúa: ”incluso TruTV ha denominado a Juárez como el Patio de los Asesinos Seriales”.

Es decir, una breve buscadita por Google les hubiera dado a las diseñadoras de la nueva colección MAC  cientos de razones por las que sus nomenclaturas habrían sido un terrible error semiótico.

Y bueno la cachetada con guante blanco para ya nuestra pisoteada dignidad: Estee Lauder, la corporación propietaria de MAC ha emitido un cándido boletín de prensa a manera, dizque, de disculpa, donde se compromete a donar parte de las ganancias generadas por las ventas de esta colección a “los necesitados en Juárez”, y después agrega: …”estamos investigando diligentemente la mejor manera de hacer esto” , es decir que no tienen ni la más pálida idea de cómo, ni cuánto, ni a quién.

Por supuesto que un ejército de columnistas han salida a la defensa de Estee Lauder y la colección de MAC, y ahora se está minimizando la “idiotez” , tratando de transformarla en un acto deliberado por parte de MAC para crear conciencia a nivel internacional sobre la “triste” situación en Juárez, a través de esta colección.

Nótese la condescendencia de Laura Kinney en este fragmento de su post:

“La primera vez que vi la Colección de Pasarela de Rodarte me impactó por su belleza, pero también, dado el tema, por su tristeza, y no obstante podría ser considerado trillado el inspirarse por lo duro de estas vidas, también se reconocía el apuro de las mismas, y me hizo pensar en ellos, en un día que de otra manera habría estado enfocada en la tendencia de la moda, y tips de belleza”

…ahhh que linda, así que le hizo el favor a Juárez de acordarse de su gente gracias a la colección. Como diría Shrek:  ¿cómo no?

Y de nuevo, nadie levanta la ceja, nadie reclama ni exige respeto y me pregunto: ¿cuál sería la reacción del Presidente Obama si por ejemplo alguna marca de pinturas industriales saliera al mercado con una línea de colores que utilizara nombres como: Gris Torres Gemelas, Azul 9-11, Verde Mensajero de Al-Qaeda?

No dudo ni por un segundo que la reacción sería contundente y hasta sus últimas consecuencias, tanto a nivel social como legal y que desde luego que no se aceptaría jamás que una empresa tratara de componer su total falta de respeto e intención de lucrar con una tragedia humana de esa magnitud, aceptando su filantropía barata y una disculpa floja y artificial.

Llámenme Insumisa pero: Estee Lauder y MAC son personas non gratas en mi casa ¿qué vas a hacer Palacio de Hierro, repartir los centavitos con tus ventas de esta colección o exigir dignidad para las muertas de Juárez y suspender la venta de MAC en tus tiendas hasta que retiren del mercado los productos etiquetados con nuestras tragedias?

Marga Britto

Columna reproducida con permiso de la autora, publicada originalmente en Hispanic L.A. Comunicóloga y escritora. Originaria de Tijuana, Marga Britto radica actualmente en Pasadena, CA. Síguela en tuiter @MargaBritto o visita su web Madres Insumisas.

Fotos: Hispanic L.A.