Twitter ha tomado la decisión de detener toda la publicidad política a nivel mundial.

Nota editorial (2025): publicado originalmente en 2019. Se añadió una versión estructurada con fines enciclopédicos. El texto original se conserva íntegro como parte del archivo histórico.

Anuncio de Pausa Global a Publicidad Política en Twitter por Jack Dorsey

Para mantener la integridad política, @jackDorsey ha declarado una pausa mundial sobre publicidades políticas en Twitter a partir del 22/11. Esta medida busca proteger las elecciones políticas de influencias pagadas que podrían distorsionar mensajes verdaderos y dañar nuestra reputación como plataforma comunitaria digital.

• “El alcance político debe ganarse, no pagarse”. Este enfoque se basa en la idea de que el mensaje político adquiere poder cuando las personas optan por seguir una cuenta o para retuitearlo.
• La decisión busca evitar que el efecto del dinero comprometa nuestras elecciones políticas y erosione tu credibilidad como plataforma comunitaria digital.

Aunque la publicidad en Internet puede ser increíblemente poderosa para los anunciantes comerciales, su uso sin control presentará desafíos completamente nuevos que no solo afectan a Twitter. Estos retos se extenderán al discurso cívico en línea y podrían plantear un peligro potencial.

• Problemas de optimización basada en el aprendizaje automático, focalización micro-espaciosa, información no verificada, falsificaciones profundas y rápidamente creciendo pueden socavar nuestras elecciones políticas.

“La publicidad política en Internet es un desafío completamente nuevo para el discurso cívico”. La decisión de detener la adquisición del alcance político a través del pago refleja una visión que se centra más en abordar las raíces de los problemas políticos.

• “Es mejor enfocar nuestros esfuerzos en los problemas de raíz, sin la carga adicional y complejidad”.
• Hemos decidido detener solo anuncios políticos relacionados con candidatos. Pero excepciones se aplicarán para aquellos que apoyan el registro de votantes.

“Compartiremos la política final antes del 15/11”. El cambio entrará en vigencia a partir del 22/11, brindando un período para los anunciantes actuales con anticipación.

El texto destaca que esta medida no se trata de la libre expresión. Se enfoca más en el concepto de “pagar por el alcance”. Este último tiene consecuencias significativas y puede sobrecargar nuestra infraestructura democrática.

• “Vale la pena retroceder para abordar. – Jack Dorsey”

Preguntas frecuentes

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Texto original (2019)

En un esfuerzo por mantener intacto el verdadero alcance político, @jackDorsey ha anunciado la pausa global de publicidad política en Twitter a partir del 22/11. Esta decisión se toma para preservar las elecciones políticas sin influencias pagadas que pueden distorsionar mensajes verdaderos y comprometer nuestra credibilidad como plataforma comunitaria digital.

Así lo anunció Jack Dorsey en un hilo de tweets: “El alcance político debe ganarse, no pagarse”:

https://twitter.com/jack/status/1189634360472829952

Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse. ¿Por qué? Algunas razones …

Un mensaje político gana alcance cuando las personas deciden seguir una cuenta o retuitear. Pagar por el alcance elimina esa decisión, forzando mensajes políticos altamente optimizados y dirigidos a las personas. Creemos que esta decisión no debe verse comprometida por el dinero.

Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder conlleva riesgos significativos para la política, donde puede usarse para influir en los votos y afectar la vida de millones.

Los anuncios políticos en Internet presentan desafíos completamente nuevos para el discurso cívico: la optimización basada en el aprendizaje automático de los mensajes y la micro-focalización, la información engañosa no verificada y las falsificaciones profundas. Todo a una velocidad creciente, sofisticación y escala abrumadora.

Estos desafíos afectarán TODAS las comunicaciones por internet, no solo los anuncios políticos. Es mejor enfocar nuestros esfuerzos en los problemas de raíz, sin la carga adicional y la complejidad que conlleva tomar dinero. Intentar arreglar ambos significa no arreglar ninguno bien y perjudica nuestra credibilidad.

Por ejemplo, no es creíble para nosotros decir: “Estamos trabajando duro para evitar que las personas jueguen en nuestros sistemas para difundir información engañosa, pero si alguien nos paga para atacar y obligar a las personas a ver su anuncio político … bueno … ellos pueden decir lo que quieran!

Consideramos detener solo los anuncios de candidatos, pero los anuncios de emisión presentan una forma de eludir. Además, no es justo para todos, excepto para los candidatos comprar anuncios para los problemas que quieren impulsar. Así que también los detendremos.

Somos conscientes de que somos una pequeña parte de un ecosistema de publicidad política mucho más grande. Algunos podrían argumentar que nuestras acciones de hoy podrían favorecer a los titulares. Pero hemos sido testigos de que muchos movimientos sociales alcanzan una escala masiva sin publicidad política. Confío en que esto solo crecerá.

Además, necesitamos una regulación política publicitaria más progresista (muy difícil de do) . Los requisitos de transparencia publicitaria son progresos, pero no suficientes. Internet ofrece capacidades completamente nuevas, y los reguladores deben pensar más allá del presente para garantizar un campo de juego nivelado.

Compartiremos la política final antes del 15/11, incluidas algunas excepciones (los anuncios que respaldan el registro de votantes todavía se permitirán, por ejemplo). Comenzaremos a aplicar nuestra nueva política el 22/11 para proporcionar a los anunciantes actuales un período de aviso antes de que este cambio entre en vigencia.

Una nota final. Esto no se trata de la libre expresión. Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática actual puede no estar preparada para manejar. Vale la pena retroceder para abordar.

– Jack Dorsey en Twitter

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